Nie ma na świecie osób znających się na wszystkim. Tak samo nie ma wśród nas ludzi, którzy są w stanie napisać rzetelny i wiarygodny artykuł na każdy temat. Nie oznacza to jednak, że nie warto próbować. Jeśli zdecydowałeś się zrealizować tekst na temat nie do końca Ci znany i bliski – mamy dla Ciebie kilka rad.
Pewnie nie będziesz zaskoczony informacją, że kluczem do sukcesu dobrze zrealizowanych treści jest dogłębny research. Oto spostrzeżenia i metody, które pomogą każdemu copywriterowi pisać z autorytetem, nawet w nowych dla siebie obszarach.
Co znajdziesz w tym artykule?
Zdefiniuj cel i poznaj grupę docelową
Zanim zaczniesz pisać treść – niezależnie, czy chodzi o opis produktu, kategorii czy artykuł blogowy, zastanów się, jaki jest cel Twojego działania. Wśród popularnych motywacji tworzenia wymienia się chociażby: sprzedaż towaru, informowanie o usługach, edukowanie czytelników, czy przekonywanie ich do podjęcia danego działania. Zrozumienie celu stworzenia treści jest niezbędne, ponieważ kształtuje on zakres i głębokość wymaganego researchu. Na przykład, tekst sprzedażowy będzie wymagał pojęcia korzyści produktu i potrzeb klientów, podczas gdy artykuł edukacyjny skupi się na dokładnym i rzetelnym przekazie informacji.
Kolejny element niezbędny do stworzenia tekstu na temat do tej pory obcy to określenie, zrozumienie, a co za tym idzie poznanie grupy docelowej. Jeśli Twój produkt to łóżeczko dziecięce, musisz poznać lepiej potencjalnych nabywców towaru – rodziców, opiekunów maluszka. Przejrzyj fora, grupy na portalach społecznościowych, zapoznaj się z artykułami publikowanymi na polskich serwisach publicystycznych, czy wreszcie – prześledź treści konkurencji. Wczuj się w rolę czytelnika, co pomoże Ci pisać językiem korzyści. Kiedy masz zamiar pisać o bloczkach fundamentowych – zasada działania będzie podobna. Określając grupę odbiorców treści jako fachowców czy osoby budujące swój dom, łatwiej dotrzesz do treści adresowanych do tego rodzaju klientów. Poznasz specyfikę rynku i łatwiej będzie Ci sformułować teksty
Research – jak efektywnie pracować nad treściami?
Kiedy masz do napisania artykuł specjalistyczny, sprawa może być nieco trudniejsza. Pamiętaj, żeby w tych kwestiach nie oszukiwać i nie ogłaszać się ekspertem od contentu dla Ciebie nieznanego, bo klient z łatwością to zweryfikuje. Ty stracisz przy tym mnóstwo czasu i energii, a nie przyniesie to nikomu zadowalających rezultatów. Wyobraź sobie sytuację, w której piszesz o tajnikach gry komputerowej X, lecz nigdy nie miałeś z nią do czynienia, a samą jej nazwę właśnie poznałeś. To nie może się udać… Jeśli temat jest dla Ciebie czarna magią, zastanów się dwa razy zanim przyjmiesz zlecenie. Nie chodzi o to, że dane zagadnienie masz znać dogłębnie, ale powinieneś mieć o nim pojęcie i dostęp do źródeł, które pomogą Ci poszerzać i zweryfikować posiadaną wiedzę. Dużym wsparciem mogą okazać się materiały od zlecającego, bo na pewno doskonale zna on swój produkt czy usługi.
Jeśli klamka już zapadła i zabierasz się za pracę nad tekstem, mamy kilka rad, które pomogą Ci stworzyć tekst idealny.
• Korzystaj z wiarygodnych źródeł
W calu dotarcia do rzetelnych informacji zapoznaj się z artykułami naukowymi, publikacjami książkowymi czy wywiadami eksperckimi. Wykorzystuj strony, takie jak Google Scholar, JSTOR czy branżowe czasopisma online. Ważne jest sprawdzanie wiarygodności źródła i daty publikacji, aby informacje były aktualne i rzetelne.
• Analizuj konkurencję
Analizuj treści konkurencji, aby zrozumieć, co już zostało powiedziane w danej branży. Dzięki temu znajdziesz unikalny punkt widzenia i wypełnisz luki informacyjne w dostępnych materiałach. Przyjrzyj się stylowi pisania oraz strukturze treści. Podejmij decyzję, co może stanowić dla Ciebie inspirację, a jakiego stylu powinieneś się wystrzegać.
• Obserwuj wywiady z ekspertami
Kontakt z ekspertami w danej dziedzinie jest niezastąpiony. Nie tylko dostarczają oni fachowej wiedzy, ale również mogą podzielić się unikalnymi insightami, które dodają wartości tekstom.
• Bądź na bieżąco z mediami społecznościowymi i forami
Fora internetowe, grupy na LinkedIn, Facebooku czy Reddit są skarbnicą informacji. Obserwuj dyskusje, aby zrozumieć, co aktualnie interesuje odbiorców w danej branży, jakie mają pytania i wątpliwości. To zbliży Cię do dostarczenia odbiorcom treści idealnej.
• Analizuj trendy
Narzędzia takie jak Google Trends, BuzzSumo czy Ahrefs pozwalają na zrozumienie, jakie tematy są aktualnie popularne. Analiza trendów pomaga w tworzeniu treści, które są na czasie i odpowiadają na bieżące zainteresowania odbiorców.
Jak wykorzystać zebrane informacje? Co da Ci research?
Wykonałeś już solidny research? Brawo! Czas przejść do tworzenia treści. Jak działać z tekstami, które są trudne i wymagające?
Po pierwsze: stwórz szkic lub szkielet tekstu, który pomaga w zachowaniu spójności i logicznej kolejności argumentów. Planowanie struktury tekstu na wczesnym etapie pozwala na efektywniejsze wykorzystanie zebranych informacji.
Po drugie: postaw na prostotę. Staraj się tłumaczyć skomplikowane koncepcje prostym językiem. Używaj przykładów, metafor i porównań, które sprawiają, że nawet najbardziej złożone tematy staną się zrozumiałe dla szerszej publiczności.
Po trzecie: powołaj się na wiarygodność i autorytet. Podkreślaj swój punkt widzenia danymi i faktami z wiarygodnych źródeł, budując autorytet i zaufanie do treści. Uwzględniaj cytaty od ekspertów, wyniki badań i statystyk.
Po czwarte: uwierz w moc personalizacji. Włączaj osobiste anegdoty, historie i case studies, aby uczynić tekst bardziej angażującym i relatywnym dla odbiorców. Storytelling pozwala na stworzenie emocjonalnego połączenia z czytelnikiem.
Dogłębny research to fundament skutecznego copywritingu, szczególnie w obszarach, które są dla nas nowe. Poprzez staranne badania, zrozumienie odbiorców i efektywne wykorzystanie zebranych informacji, możemy tworzyć treści, które są nie tylko informacyjne, ale także przekonujące i angażujące. Do dzieła!
A jak Ty przeprowadzasz research podczas tworzenia treści?
[…] Potrzebujesz wsparcia podczas pisania treści, bo trafił Ci się temat, który nie jest Ci bliski? Zapoznaj się z naszym artykułem: Jak piszę na tematy, na których się nie znam, czyli research w pigułce. […]