Chcesz, żebyśmy zajęli się Twoim contentem AI?
Zostaw mail lub telefon. Odezwiemy się!

Aby wypełnić ten formularz, włącz obsługę JavaScript w przeglądarce.
Adres e-mail
formuły copywriterskie

Czym są formuły copywriterskie i czy warto je stosować?

Każdy, kto tworzy teksty sprzedażowe, dąży do tego, by były one klikalne i  generowały ruch na stronie. Zdarza się jednak, że nawet najlepszy tekst nie przynosi oczekiwanego efektu. Jeśli piszesz kolejny artykuł na ten sam temat i powoli kończą Ci się pomysły na stworzenie unikalnego, a przede wszystkim klikalnego materiału, skorzystaj z gotowych formuł copywriterskich. Czym one są i czy korzystanie z nich to dobry pomysł?

Co znajdziesz w tym artykule?

Czym właściwie jest formuła?

Formuła to pewien schemat, szablon, jaki copywriterzy stosują, by ich teksty były skuteczne. Przykładem może być np. popularna „wyliczanka”, czyli:
– 10 sposobów na płaski brzuch tego lata
– 15 błędów młodych mam
– 3 rzeczy, których nigdy nie mów kobiecie.
Choćbyśmy nawet bardzo się przed tym bronili, takie formuły na nas działają, zachęcając nas do kliknięcia. Brzmiące niczym zaklęcia zdania dają obietnicę, że wszystko, czego chcemy się dowiedzieć, znajdziemy w tekście.

Formuły copywriterskie powinny mieć określone cechy, które jednocześnie czynią je skutecznymi, takie jak:
jasne i zwięzłe – komunikat powinien być zrozumiały i bezpośredni, aby odbiorca szybko pojął przekaz;
zorientowane na korzyści – formuła musi wyraźnie pokazywać, jakie korzyści odbiorca uzyska z produktu/usługi;
uwzględniające odbiorcę i kontekst – dostosowane do języka, potrzeb, pragnień i problemów specyficznej grupy docelowej;
wiarygodne – zawierające elementy budujące rzetelność: dane liczbowe, recenzje, świadectwa, certyfikaty;
emocjonalne – angażujące emocje odbiorców, co zwiększa szanse na podjęcie przez nich akcji.

Dobra formuła copywriterska jest jak…przepis na szarlotkę!

Z formułami jest jak ze sprawdzonym przepisem z babcinego zeszytu. Niby możemy znaleźć przepis na tę samą szarlotkę w sieci, możemy też samodzielnie go zmodyfikować, ale i tak najlepszy będzie wypiek ze sprawdzonego przepisu babci. Tak samo jest z formułą. Jeśli zadbasz o nagłówek ze sprawdzonym schematem , zagwarantujesz sobie duży współczynnik klikalności. Jeśli do tego tekst będzie merytoryczny, a czytelnik znajdzie w nim informacje, których aktualnie poszukuje – sukces jest murowany!

Czy korzystanie z formuł copywriterskich jest złe?

Nie. To, że niektórzy z nas bronią się przed formułami jest pewnego rodzaju buntem. Spójrzmy jednak prawdzie w oczy – nikt nie pisze tylko dla idei pisania. Copywriterzy piszą po to, by osiągnąć zyski: sprzedać produkt czy zareklamować usługę. Korzystanie z formuł jest naprawdę przydatne w sytuacji, gdy np. musimy napisać tekst, a kompletnie brakuje nam na niego pomysłu. Wtedy taka gotowa formuła może okazać się ogromnym ułatwieniem. Same formuły są neutralne. To od nas zależy, w jaki sposób będziemy z nich korzystać.

Przykłady formuł copywriterskich

Na koniec, przytoczmy kilka przykładowych formuł, które z powodzeniem możesz stosować w swoich tekstach:
– Rób coś jak ktoś  – Bądź piękna jak Marylin Monroe
– Pytanie  – Czy wiesz, jak napisać dobry tekst?
– Zasianie wątpliwości – Zespół xxx kończy karierę?

Modele sprzedażowe = skuteczne formuły copywriterskie

Czy wiesz, że za formuły copywriterskie mogą uchodzić też znane i cenione modele sprzedażowe, takie jak AIDA ((Attention, Interest, Desire, Action), PAS (Problem, Agitation, Solution) czy też FAB (Features, Advantages, Benefits) . Po nie również możesz sięgnąć podczas kryzysu twórczego.

Formuły copywriterskie to sprawdzone sposoby na chwytliwy nagłówek i schemat tekstu, zapewniający dobrą czytelność i aktywność odbiorców. Korzystanie z nich może być bardzo pomocne, kiedy pomysłów na teksty nagle zabraknie, a deadline zacznie zbliżać się wielkimi krokami. Formuły copywriterskie często pojawiają się w nagłówku, a o tym, jak napisać dobry i chwytliwy nagłówek przeczytasz w kolejnym poradniku!

Podziel się swoją opinią
Joanna Duplaga
Joanna Duplaga

Pisaniem zajmuję się już od sześciu lat. Swoją przygodę z copywritingiem zaczęłam w serwisie Giełda Tekstów, realizując nieśmiało niewielkie zlecenia. Dzisiaj współpracuję z wieloma firmami, prowadzę m.in. fanpage Climb.pl - największego serwisu wspinaczkowego w Polsce. Prowadzę też swój blog, na którym dzielę się pasją do tworzenia ręcznych dekoracji (www.robotki-handmade.pl).

Artykuły: 35

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

piętnaście − 6 =